O Programa Novas Tendências de Pesquisa de Mercado trata-se de uma formação para executivos única em Portugal e completamente inovadora, com a chancela da Universidade do Minho. Pretende fornecer aos profissionais competências de planeamento, implementação e avaliação de estudos de mercado adequadas à realidade atual. Aborda diversos métodos e técnicas de pesquisa offline e online de natureza qualitativa e quantitativa, aplicados ao estudo e compreensão do consumidor e da sua experiência de compra e de consumo.
Um programa que oferece bases qualitativas e digitais de conhecimento que melhoram as competências de compreensão do consumidor e do consumo no contexto atual.
Apresentação do curso – Coordenador Joaquim Silva
Novas Tendências de Pesquisa de Mercado UMINHO EXEC – completo
Destinatários:
Dirige-se a todos os profissionais que, no seu dia-a-dia, recolhem e usam informação de mercado no seu processo de decisão estratégico e operacional: responsáveis técnicos, responsáveis de estudos de mercado, marketers, responsáveis comerciais, responsáveis de comunicação, responsáveis de produto, responsáveis de distribuição e empreendedores.
Estruturado em 3 módulos complementares
Formadores de referência e com experiência comprovada
Módulo – Pesquisa de marketing digital: Vasco Marques
Inscrições abertas e limitadas
Programa:
Módulo I – Pesquisa qualitativa – grupos de foco (25h) – Bárbara Gomes
Principais Benefícios
- Compreender a importância da pesquisa qualitativa no estudo da experiência do consumidor e do consumo;
- Planear, organizar e executar grupos de foco;
- Compreender as questões éticas envolvidas;
- Analisar dados qualitativos e definir estratégias e ações fundadas na realidade.
Módulo II – Pesquisa qualitativa – observação e métodos etnográficos aplicados ao estudo da experiência do consumidor (25h) – Alice Duarte | 6 fev
Principais Benefícios
- Compreender a importância da pesquisa qualitativa no estudo da experiência do consumidor e do consumo.
- Planear, organizar e executar estudos etnográficos de compreensão das experiências de compra e de consumo (e.g. como clientes co-criamvalor; obstáculos à aquisição e uso dos produtos)
- Compreender as questões éticas envolvidas.
- Analisar dados qualitativos e definir estratégias e ações fundadas na realidade
»Faça Download da Ficha descritiva Observação da Experiência de Consumo
Módulo III – Pesquisa de marketing digital (25h) – Vasco Marques | 23 fev
Principais Benefícios
- Compreender o poder das ferramentas digitais na geração de informação.
- Utilizar ferramentas de benchmarking, avaliação da procura, monitorização da atividade e comunicação com o cliente.
- Planear, organizar e executar inquéritos online.
- Utilizar métricas digitais e definir estratégias e ações fundadas em informação.
Ficha Descritiva Pesquisa de Marketing Digital Vasco Marques UMinho Exec by Vasco Marques
Mais Informações
Para mais informações sobre os conteúdos de cada módulo, datas, horários, propinas e inscrições consulte a página dedicada ao Programa Novas Tendências de Pesquisa de Mercado